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28 FÉVRIER 2022

Le podcast : atout majeur de votre stratégie marketing !

Le podcast : atout majeur de votre stratégie marketing !

Pas de doute, le podcast a le vent en poupe ! Les Français en sont dingues et les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon une étude Harris interactive, c’est 5,8M de Français qui écoutent des podcasts au moins une fois par semaine, et près de 200M qui sont écoutés chaque mois.

Face aux chutes d’audience progressives des radios FM, le podcast s’impose comme le « nouvel eldorado de l’audio », un support incontournable à intégrer dans votre stratégie de communication.

Karma, votre agence de communication à Nice et Paris vous explique pourquoi !

Le boom du marché du podcast

Le podcast – contraction des mots « iPod » et « broadcast »
– est un contenu audio numérique consultable sur internet. L’utilisateur choisit ce qu’il veut écouter, où il veut, quand il veut et c’est bien là la clé de son succès ! Il suffit d’un simple smartphone et d’écouteurs, et le tour est joué !

Il faut distinguer 2 types de podcast :
• Les rediffusions d’émissions de radio, consultables à la demande
• Les podcasts natifs, créés spécifiquement pour une diffusion web, sans passage à la radio. Tout le monde peut créer son podcast natif et le diffuser sur internet. C’est bien ce format de podcast qui est au cœur de la ruée et révolutionne les stratégies marketing.

Le podcast en quelques chiffres (*2ème étude CDA – Havas Paris – octobre 2021)
• 93% des Français ont entendu parler des podcasts
• 5,3 millions de français écoutent des podcasts chaque semaine.
• 52% envisage d’en écouter plus dans les prochains mois
• 74% jugent que l’écoute de podcast natif est devenue pour eux une habitude
• Le taux d’écoute des podcasts natifs est en forte augmentation chez les millennials (25-34 ans), une génération difficile à capter et fidéliser

Vous commencez à comprendre le potentiel du podcast dans votre communication digitale ou de brand content ?

C’est ainsi que nous arrivons à notre deuxième point !

Pourquoi l’intégrer dans votre stratégie d' inbound marketing ?

Là où des médias comme Twitter, Instagram ou Facebook se tirent dans les pattes pour produire des contenus différents, le podcast, lui, s’est fait sa petite place au soleil.

Ses qualités ? Il répond aux besoins :
● D’authenticité : qu’on ne retrouve pas ailleurs (+10 points)
● De réflexion avec des contenus plus pointus (+7 points)
● D’autonomie, comparé aux autres médias (+7 points)

Mieux encore, il se démarque par son niveau de passage à l’acte.
Là où Instagram, Twitter ou TikTok permettent à l’entreprise de se faire connaître, le podcast :
● Donne envie d’acheter (25%)
● De se renseigner sur le produit / service (27%)

Pourquoi ? Car l’écoute d’un podcast résulte d’une intention délibérée. Cela a un effet immédiat sur la disponibilité du consommateur, sa qualité d’écoute.

Le podcast inspire et engage

L’intégration du podcast dans une stratégie d’inbound marketing permet d’attirer des prospects de qualité, intéressés par le contenu qu’ils ont eux-mêmes choisi d’écouter, donc potentiellement par les services ou produits de votre entreprise.
Sans oublier que la voix humanise le message et renforce la proximité entre l’entreprise et l’auditeur.
Si vous publiez régulièrement des podcasts, vous multipliez votre portée donc votre visibilité. Vous générez du trafic de qualité sur votre site et augmentez vos ventes.

Karma, votre agence de communication globale, vous accompagne dans la réalisation de podcasts de qualité. Intégrons ce nouveau média très efficace à votre stratégie de communication !
Parlons ensemble de votre projet !

Toute l’équipe Karma Communication se tient à votre entière disposition.