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25 FÉVRIER 2022

Il était une fois… l’art du storytelling

Il était une fois… l’art du storytelling

Construisez une image de marque forte !

Aujourd’hui les consommateurs exigent de l’authenticité, de l’engagement, de la sincérité. Faites-les vibrer grâce à un storytelling fort ! 

Karma, votre agence de communication à Nice et Paris, vous donne les clés pour réaliser un brand storytelling efficace qui apportera du relief à votre marque et vous permettra de vous différencier de la concurrence !

Réenchantez votre communication santé grâce au storytelling

Le storytelling est une méthode de communication consistant à raconter une histoire afin de faire passer un message à une cible. Les belles histoires touchent l’âme et le cœur, elles captent l’attention, suscitent des émotions et favorisent la mémorisation. 

C’est une stratégie privilégiée pour créer de la proximité, de la notoriété et de la fidélité.

Le storytelling est un élément essentiel du marketing moderne capable d’influencer le comportement des individus, renforcer leurs croyances et affirmer leurs convictions.

Si le storytelling est réussi, il créera un lien émotionnel fort entre vous et vos clients, qui va au-delà du service ou du produit vendu. Le consommateur a le sentiment de soutenir votre histoire et vos valeurs.

Le storytelling de la marque peut utiliser des histoires réelles :

  • Mythe du fondateur
  • Entreprise familiale
  • Expérience de vie ou personnelle
  • Histoire des employés de l’entreprise

Ou créer des histoires imaginaires, humaniser une marque via un personnage ou une mascotte, par exemple.

Souvenez-vous des yaourts Bonne Maman : la marque fait appel aux souvenirs d’enfance, elle nous évoque des produits issus de la tradition, naturels, savoureux, faits avec amour. 

Quel que soit le choix de votre histoire, vous devez la raconter avec simplicité et sincérité. Elle doit être captivante, humaine et surtout honnête. Votre storytelling doit susciter un sentiment positif, touchant, agréable.

Quelques lignes directrices à suivre :

  • Déterminez ce qui vous motive

Pourquoi existez-vous ? Quelle est votre mission ? En quoi rendez-vous ce monde meilleur ? Il est toujours possible de trouver un angle qui apporte de la valeur à votre entreprise. Vous éprouvez de la difficulté ? Envisagez de reverser une partie de vos bénéfices à une association et associez cette action à votre histoire de marque.

  • Intégrez votre produit ou service dans votre brand storytelling

Votre produit ou service résout-il un problème ? Aide-t-il le consommateur à ressentir une émotion particulière ? Il est important de revenir aux fondamentaux de votre marque, à son ADN. Le storytelling doit être honnête et en cohérence avec votre marque, il doit lui donner de la consistance.

  • Définissez votre audience cible

Vous devez placer le client au centre de l’histoire pour être sûr de créer une histoire de marque engageante. Pour ce faire, il faut absolument définir votre marché cible et faire de lui le héros de votre histoire. Il doit apporter quelque chose à vos clients, des avantages dont eux seuls bénéficient. Si vous répondez à leurs besoins spécifiques et leurs désirs, vous avez d’excellentes chances de le séduire, le convertir, voire d’en faire un prescripteur ou un ambassadeur.

Le brand storytelling est également un excellent outil du marketing digital, qui s’inscrit dans une stratégie de brand content. Il transforme une publication quelconque sur les réseaux sociaux, en une anecdote plaisante, chaleureuse qui va susciter l’émotion chez l’internaute, donc le potentiel client !

Karma, votre agence de communication storytelling, vous accompagne dans l’élaboration d’une histoire de marque engageante, pour créer de la cohérence dans votre campagne de communication et fonder une identité singulière à votre marque.

Parlons ensemble de votre projet ! Toute l’équipe Karma Communication, agence de communication globale à Nice et Paris, se tient à votre disposition.