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15 JUIN 2022

Les NFT arrivent sur les réseaux sociaux… quels intérêts pour votre marque ?

Les NFT arrivent sur les réseaux sociaux… quels intérêts pour votre marque ?

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Considérés comme un business en plein essor pour certains ou comme une nouvelle forme de créativité pour d’autres : les NFT sont partout ! Ils investissent désormais toutes les formes d’art… et bientôt les réseaux sociaux ! Les utilisateurs de Instagram et Facebook pourront bientôt s’échanger des NFT via leurs profils. Quelles opportunités cela représente-il pour votre marque ? Décryptage avec votre agence Karma Communication à Nice et Paris.

NFT : Qu’est-ce que c’est ?

NFT… 3 lettres qui font parler d’elles, et ce n’est que le début ! Œuvres d’art numériques, tweets, musique… rien n’échappe aux NFT ! Mais que sont les NFT exactement ? Afin de le comprendre, revenons sur 4 définitions essentielles :

  • NFT est l’abréviation de Non Fungible Tokens, en français : Jetons Non Fongibles.
  • Non fongible signifie totalement unique, qui n’est pas duplicable ou interchangeable. A contrario deux pièces d’un euro sont fongibles car elles ont la même valeur. Il en est de même pour la crypto-monnaie : les Bitcoins, par exemple, sont des actifs fongibles.
  • Un jeton (ou token) est un actif numérique unique, authentifié comme tel grâce à un code numérique émis par une blockchain
  • Une blockchain est une technologie de stockage et de transmission d’informations rapide et sécurisée, sous forme de base de données. Elle permet de reconnaitre comme unique le bien numérique proposé en NFT et de le rendre infalsifiable, mais aussi de certifier que la personne qui dispose du NFT en est vraiment le propriétaire. La blockchain sécurise donc les transactions entre acheteurs de NFT, mais aussi de Bitcoins, d’Ethereum…

En résumé, ces NFT sont avant tout des certificats de propriété qui vous garantissent d’être le ou la propriétaire unique d’un produit numérique. Ces derniers n’existent pas physiquement mais seulement sous la forme d’un code virtuel.

Les NFT peuvent prendre un nombre infini de formes :

  • Œuvres artistiques
  • Morceaux de musique
  • Graphismes
  • Photos
  • Vidéos
  • Figurines
  • Accessoire dans un jeu vidéo
  • Morceau de code informatique
  • GIFs
  • Produits virtuels de marques connues
  • Tweets……

A quoi servent les NFT ?

La conception d’un NFT donne de la valeur à un produit virtuel. Sa rareté créée son importance mais c’est surtout la valeur accordée par les acheteurs qui le fait exister. Son succès est très lié à une dimension de spéculation.
Les Jetons Non Fongibles ont un intérêt tout particulier dans le monde de l’art, ils apportent une transparence et une sécurité dans un milieu parfois trouble (faux, copies…) On pourrait le comparer à acte notarié qui permet de suivre de près le parcours d’une œuvre. Ces certificats numériques infalsifiables garantissent l’authenticité d’un objet virtuel, ils sont parfois considérés comme l’avenir de la propriété.

Où se trouvent les NFT ?

Les NFT dépendent étroitement de la monnaie virtuelle ainsi que des Métavers. Ils ne peuvent être achetés qu’avec de la cryptomonnaie, sur des sites qui le permettent, appelés des marketplaces NFT. Il s’agit de plateformes en ligne permettant aux utilisateurs d’acquérir, de collectionner, de créer ou de vendre des NFT. Parmi les marketsplaces NFT les plus utilisées, nous retrouvons OpenSea, SuperRare, Rarible, Nifty Gateway, Binance NFT ou encore Foundation…

Ils peuvent être ensuite affichés dans de nombreux métavers comme SecondLife ou encore The Sandbox (des jeux vidéo dans lesquels les joueurs peuvent concevoir, partager et vivre des expériences virtuelles.) Dans The Sandbox les artistes et les marques investissent déjà d’importantes sommes, dans divers objets ou terrain sous forme de NFT.

  • Gucci a inventé une version virtuelle de son Concept Store Gucci Vault dans lequel il est possible d’acheter des pièces historiques de la marque, à collectionner ou pour habiller son avatar.
  • Adidas y commercialise des accessoires numériques utilisables dans le jeu mais aussi des vrais produits comme des sweats inédits.
  • Warner Music souhaite y créer le premier monde virtuel dédié à la musique
  • L’artiste Snoop Dogg y a acheté un manoir dans lequel il organise des soirées privées (concerts exclusifs, performances artistiques…) accessibles en achetant des Private Party Pass.

La grande nouveauté so 2022… c’est que la vague NFT débarque maintenant sur les réseaux sociaux. Ces derniers seront modifiés pour y échanger les NFT plus facilement et de façon sécurisée.

L’arrivée des NFT sur les réseaux sociaux

Plus qu’une arrivée, nous pouvons parler de déferlement sur les réseaux sociaux ! Twitter a ouvert le bal en janvier, en permettant à ses abonnés de mettre un NFT en photo de profil (les images sont associées aux comptes des acquéreurs sur OpenSea, la plateforme mondiale de ventes des NFT)

Début mai, c’est au tour d’Adam Mosseri, le responsable de Instagram, d’annoncer que dorénavant « une poignée de créateurs et de collectionneurs américains pourront partager des NFT sur Instagram » directement via leur profil, dans leurs stories, leur messagerie et même sur leur flux principal. Un petit badge « Digital collectible » signalera les images concernées. Le réseau social a inclus également une nouvelle catégorie de publications consacrée aux NFT.

Selon Adam Mosseri, l’arrivée des NFT sur Instagram offrira aux créateurs de contenu un nouveau moyen, plus sûr, de monétiser leur audience.

Mark Zuckerberg a indiqué que les NFT seraient également bientôt disponibles sur Facebook et qu’ils pourraient devenir accessibles sur toutes les applications du groupe. le patron du groupe Meta ne cache pas ses ambitions de devenir la place de marché principale pour acheter et vendre ses NFT.

 

Quel intérêt pour votre marque ?

L’atout principal des NFT réside dans leur pouvoir de créer et fédérer des communautés. Posséder un avatar NFT rare et reconnu (nous avons tous en tête les avatars Bored Ape Yacht Club, ces têtes de singe dessinées dans l’esprit du groupe Gorillaz qui se vendent à prix d’or) revient à intégrer une communauté exclusive. Les acquéreurs entrent dans le club sélect des détenteurs de NFT, ce dernier joue un rôle de carte de membre ultra-sécurisée. Cet avatar NFT permet d’accéder à des expériences exclusives et à des avantages, tel que du merchandising gratuit, des événements tant virtuels que réels… Si votre marque arrive à intégrer ou créer l’une de ces communautés, cela lui permet :

  • D’opérer un ciblage précis
  • D’acquérir une communauté fidèle au sentiment d’appartenance fort, donc aux taux d’engagement extrêmement importants.
  • Mais aussi d’ouvrir les portes à une nouvelle forme d’engagement qui ne va plus seulement dans un sens (du consommateur vers votre marque), mais dont vous, la marque, récompenserait ses membres les plus actifs. Cette rétribution transformerait de simples consommateurs en véritables ambassadeurs.

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Notre agence de communication dispose d’une équipe spécialisée dans les réseaux sociaux qui connait parfaitement les enjeux et les opportunités liés à ces puissants canaux de diffusion que sont les réseaux sociaux.

Quel futur pour les NFT et votre marque ?

Selon une étude menée par Izea, 70% des influenceurs pensent que le métavers est la future version des réseaux sociaux, qu’il leur succédera.

C’est donc tout naturellement que Mark Zuckerberg est entrain de travailler à l’intégration des NFT dans son métavers. Peuplé d’avatars, de constructions immobilières, de vêtements, d’accessoires et d’œuvres artistiques virtuelles, ce monde virtuel donnera aux utilisateurs la possibilité d’échanger ou vendre leurs biens (les produits ou services de votre marque ?) sous forme de NFT. Retrouvez un article dédié au Métavers et ses avantages pour votre marque directement sur notre blog Karma Global.

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